Über ANNONUS

Mode steckt nicht nur im Kleiderschrank. Sie steckt auch in der Fotografie, in den Räumen, in denen wir wohnen, im Licht, das wir auf Reisen sehen. ANNONUS will diese im Alltag verstreute Schönheit so erzählen, dass sie jeder versteht – die Schwelle senken, nicht das Niveau.

01Die Idee dahinter

Mode steckt nicht nur im Kleiderschrank. Die Silhouette eines Mantels, das Licht auf einem Foto, die Leere in einem Raum – das sind verschiedene Orte desselben Blicks. ANNONUS erzählt Kleidung, Fotografie, Ausstellungen und Leben zusammen, weil sie sich gegenseitig erklären: Wer verstanden hat, wie Licht auf einem Foto fällt, sieht danach auch das Kleidungsstück, das er selbst trägt, mit einem zusätzlichen Verständnis.

Die Schwelle senken, nicht das Niveau. Die meisten Museumsbesucher gehen eher im Vorbeigehen durch die Säle – daran ist nichts falsch, solange die Saaltexte verständlich geschrieben sind. Wir machen es genauso: Fachbegriffe werden in Alltagssprache übersetzt, die Einschätzung steht am Anfang, und niemand muss erst einen Kurs belegen, um mitlesen zu können. Zugleich bleibt der Maßstab streng – bei der Themenwahl, bei den Bildern, bei jedem Satz, der stehen bleibt. Verständlich und schlampig gemacht sind zwei verschiedene Dinge.

Im Alltag landen. Am Ende muss Mode dorthin zurück, wie wir uns jeden Tag anziehen, wie wir wohnen und aus dem Haus gehen. Wenn sie den Alltag ein wenig bequemer und ein wenig interessanter macht, hat sie ihre Arbeit getan. Darum liegt der Schwerpunkt von ANNONUS in dieser Anfangsphase auf den Inhalten: erst den Blick schulen und die Leserschaft versammeln – die Produkte kommen später.

02Die Rubriken

ANNONUS hat derzeit fünf laufende Rubriken. In jeder stehen bereits echte Beiträge – ein Klick, und Sie können lesen:

Was in der Mode geschah – Einordnungen zu Markendynamik und Ausstellungen. Vier Beiträge sind erschienen: Coperni kündigte die Schließung an, und wir haben nachgerechnet, woran die Marke letztlich im Vertrag scheiterte; bei Gentle Monster kam die Smartbrille erst als Film heraus und dann als Produkt, und wir lesen diese Reihenfolge der Veröffentlichung als Aussage; Balenciaga wechselte nach sechzehn Monaten schon wieder den Kreativdirektor, und wir erklären, was ein solcher Wechsel wirklich austauscht; die große Ausstellung des Met für 2027 dreht sich um ein einziges Wort: das Nicht-Alltägliche an der Alltagskleidung.
Modegeschichte – Die Herkunft eines Kleidungsstücks, verbunden mit einem Stück Kunstgeschichte. Zwei Beiträge sind erschienen: Diors New Look von 1947 – warum ein Rock in der Rationierungszeit öffentliche Empörung auslöste; und hundert Jahre kleines Schwarzes – vom Trauerkleid und der Uniform zur Trumpfkarte aller Frauen.
Ein Stück verstehen – Die Rubrik, die Kleidung auseinander nimmt und ansieht. Ein Beitrag ist erschienen: Was Modefotografie uns lehrt, ist in Wahrheit, wie man Kleidung im Alltag ansieht – Weißgrund-Bild und Straße am frühen Morgen, derselbe Mantel, zwei Schicksale.
Einfacher anziehen – Methoden geben, keine Sorgen machen. Ein Beitrag ist erschienen: Eine Pendelwoche mit drei Mänteln im Wechsel und bereitlegten Innenschichten – dann muss niemand mehr vor dem Ausgehen ratlos vor dem Schrank stehen.
Garderoben-Ökonomie – Anziehen als Rechnung betrachtet. Ein Beitrag ist erschienen: die Kosten pro Tragen – ein teurer Mantel, der vier Winter lang getragen wird, kann am Ende weit billiger sein als eine nebenbei mitgenommene billige Jacke.

Eine weitere Rubrik ist in Vorbereitung: Menschen – über die Menschen, die Kleidung machen: Designer, Fotografen, Schnittmacher. Ihre Themenseite ist bereits online, die eigentlichen Beiträge werden noch geschrieben; veröffentlicht wird, sobald einer fertig ist – wir reservieren keinen Platz mit einer leeren Rubrik.

03Methode und Maßstäbe

Schreiben. Jeder Beitrag gibt zuerst die Einschätzung, dann die Belege. Die Fakten sind mit ihren Quellen versehen, und am Ende stehen die wichtigsten Quellen, damit Leser selbst nachprüfen können. Markenaussagen, Medienkommentare, Aufregung in sozialen Netzwerken und echtes Kaufverhalten schreiben wir getrennt, nicht als einen Brei; wo es keine öffentlichen Daten gibt, sagen wir genau das – wir erfinden keine Wachstumsraten und keine Verkaufszahlen. Und wo wir uns nicht sicher sind, steht das so im Text.

Bilder. Für die Bilder auf dieser Seite gibt es nur drei erlaubte Quellen: eigene Bilder dieser Seite, auf dieser Seite generierte Originalbilder und Bilddatenbanken mit ausdrücklicher kommerzieller Lizenz. Bilder von Markenwebsites, aus öffentlichen Accounts oder aus Medienbeiträgen übernehmen wir nicht, so schön sie auch sein mögen; Nachrichtenbeiträge kommen ohne offizielle Markenbilder und Pressefotos aus. Bevor ein Bild generiert oder ausgewählt wird, schreiben wir zuerst eine kurze Inhaltsangabe dazu: Zu welchem Satz im Text gehört dieses Bild, welches Objekt, welches Material, welches Licht soll zu sehen sein? Passt das Bild nicht zum Text, bleibt die Stelle lieber leer, als dass ein beliebiges Bild sie füllt.

Textkontrolle. Vor der Veröffentlichung geht jeder Beitrag eine Selbstprüfung durch: Gibt es Sätze, die zwar stimmen, nach dem Lesen aber nichts hinterlassen? Steht hinter jeder Einschätzung ein konkretes Faktum? Rutscht der Schluss wieder in die alte Gewohnheit ab, Parolen zu rufen? Neun Beiträge mit neun verschiedenen Schlüssen, und zwei benachbarte Beiträge derselben Rubrik wiederholen sich nicht – genau so vermeiden wir Schablonen. Wer sich die Zeit nimmt, einen Beitrag zu Ende zu lesen, soll etwas Konkretes mitnehmen.

04Seide

Zuerst der chinesische Name. Er endet auf dem Wort für Seide. Wir mögen natürliche, ehrliche Stoffqualitäten und fragen bei der Stoffauswahl zuerst: Hält das Material, fühlt es sich nah am Körper gut an – und erst dann: Sieht es gut aus? Die Seiden-Reihe ist das erste Thema dieser Seite. Sie erzählt, wie Seide Licht annimmt, wie sie fällt und wie man sie pflegt – langsame Arbeit, laufend ergänzt.

Dann der Name ANNONUS selbst. Seine Herkunft ist schlicht: Zu Beginn waren fast alle einprägsamen Domains bereits vergeben. Also haben wir ein Wort selbst erfunden und uns dabei an lateinischen Schreibgewohnheiten orientiert – es liest sich würdevoll und sieht sauber aus. Am Ende blieb ANNONUS. Es ist ein Name, der für diese Marke geschaffen wurde; im Wörterbuch steht er nicht, und wir haben nicht vor, ihn als altes Wort auszugeben.

Das ihm ähnlich sehende annona hat dagegen wirklich eine römische Geschichte: So hieß im alten Rom das Versorgungssystem, mit dem Getreide in die Stadt gebracht und an die Bürger verteilt wurde – es organisierte den Alltag der einfachen Menschen einer ganzen Stadt. Mit ANNONUS ist es nur in der Form verwandt, eine Wortherkunft ist das nicht. Aber diese eine Schicht darin – für alle Menschen das zu beschaffen, was sie täglich brauchen – passt zu dem, was ANNONUS vorhat. Darum lassen wir annona hier als Fußnote der Inspiration stehen, für alle, die es nachschlagen möchten.

05Wer dahintersteht

Geschrieben werden diese Beiträge von der ANNONUS Redaktion. Sie ist derzeit ein kleines Team: Themenwahl, Schreiben, Bildauswahl und Satz machen wir selbst – keine ausgelagerten Autoren und keine fertige Namensliste von Autoren, die wir vorzeigen könnten. Die Einschätzungen in den Beiträgen entstehen aus der Sichtung öffentlicher Quellen und aus den Gesprächen der Redaktion. Wenn wir etwas falsch dargestellt oder etwas ausgelassen haben, schreiben Sie uns gern zur Korrektur – wir berichtigen es im Originaltext und vermerken die Korrektur dort.

Diese Seite verkauft in ihrer Anfangsphase keine Kleidung. Erst bauen wir mit Inhalten Vertrauen auf. Nur wenn die Leser finden, dass sich das Lesen hier lohnt und dass man dem Gesagten trauen kann, hat alles Spätere ein Fundament.

06Kontakt und zurück zu den Inhalten

Wenn Sie etwas sagen möchten, schreiben Sie der Redaktion über die Kontaktseite einen Brief: Einsendungen, Kooperationen, Medienanfragen und Leserbriefe laufen dort zusammen. Die E-Mail-Adresse der Redaktion ist hello@annonus.com – sie wird gerade eingerichtet, und Briefe, die vor der Eröffnung dorthin geschickt werden, erreichen uns noch nicht; nach der Eröffnung antworten wir in der Regel innerhalb von drei Arbeitstagen, und über den Fortschritt berichten wir im Wochenbrief.

Wenn Sie weiterlesen möchten, geht es hier zurück: Im Journal stehen alle neun Beiträge, und unter Themen finden Sie die drei Themen Seide, Ein Stück verstehen und Menschen. Stöbern Sie in Ruhe, Beitrag für Beitrag – jeder verlinkt am Ende auf den nächsten zum selben Thema.